Erfolgreich eigeführt hat Campus in diesem Jahr seine Reihe “Hörbuch Seminar”- gekürzte und dramaturgisch bearbeitete Fassungen von Bestsellern wie „Simplify your life“, „So zähmen Sie Ihren inneren Schweinehund“ oder „Vertrauen führt“. Jede Edition besteht aus 2 Audio-CDs mit ca. 140 bis 150 Minuten Spieldauer, die in einem eigens entwickelten Schuber angeboten wird. „Campus legt sehr großen Wert auf die qualitative Umsetzung“, so Pressefrau Brigitte Hort. Sowohl bei Campus als auch bei Rusch wird sichtbar, dass die erfolgreichen Hörbücher ein Abbild der aktuellen Wirtschafts-Bestsellerlisten darstellen und ein ähnlich großes Spektrum an Themen bieten: Management, Führung, Motivation, Verkauf, Erfolg, Kommunikation, Zeitplanung u.ä. Die Grenze zum Sachbuch ist fließend. Entsprechend fraglich ist die Abgrenzung in ein reines Wirtschaftssegment, wie Martin Paff von Hoergold.de berichtet. „Wir haben in unserem Hörbuch-Branchendienst nur 8 Titel direkt dem Thema Wirtschaft zugeordnet – die meisten Titel sind jedoch in der Rubrik „Sachbuch“ oder „Seminare“ zu finden.“
Bei Hoffmann & Campe wird die Aufweichung der Grenze zum Sachbuch deutlich. Das einzige lieferbare Wirtschaftshörbuch, Bodo Schäfers „Endlich mehr verdienen“ ist ganz selbstverständlich bei den Sachthemen eingeordnet. Wie bereits anfangs erwähnt, wird bei HoCa auch ein anderer Trend deutlich: Hörbücher zu potentiellen Bestsellern erscheinen parallel oder zumindest zeitnah zur Printausgabe. Ein Blick auf die aktuellen Wirtschaftsbestellerlisten wie beispielsweise von der Wirtschaftswoche oder dem Manager Magazin bestätigen dies: Mehr als die Hälfte aller dort vertretenen Titel sind ebenfalls als Audio-Version lieferbar. Und die Käuferschicht dieser Titel ist geradezu prädestiniert dafür, auch Hörbücher zu erwerben. Übereinstimmend wird die Zielgruppe für die Wirtschaftshörbücher beschrieben als beruflich engagiert und erfolgreich sowie an zeitsparender Weiterbildung interessiert. Laut Alex S. Rusch ist der Preis eines Hörbuchs für diese Klientel eher zweitrangig. Wichtiger ist der erwartete Lernerfolg.

Der dritte Verlag neben Rusch und Campus mit einem umfangreicheren Wirtschaftshörbuch-Programm ist GABAL. In der Audissimo-Reihe sind bisher 11 Titel von namhaften Autoren wie Reinhard K. Sprenger, Ulrich Strunz oder Lothar J. Seiwert erschienen. Wie der Reihen-Titel „30 Minuten für ...“ schon impliziert, handelt es sich um auf das Wesentliche konzentriertes Hörwissen: fundiert, aber ohne unnötigen Ballast für alle, deren Zeit kostbar ist. Die Lesung erfolgt jeweils durch drei Schauspieler und wird mit vielen Hörspielszenen und Musik bereichert. Erfolgreich sind auch die Hörbücher des Psychologen Nikolaus B. Enkelmann, die sich mit Motivation und persönlichem Erfolg befassen.

Hörbücher und Audio-Seminare von und mit Topautor Bodo Schäfer veröffentlicht der Verlag fin.wis.media. „Die Gesetze der Gewinner“ ist beispielsweise das Hörbuch des gleichnamigen Bestsellers und „Die Kunst Ihre Zeit zu führen“ eine Einführung in optimales Zeitmanagement. Beide Hörbücher wurden vom Autor selbst gesprochen, was heutzutage eher die Ausnahme darstellt. Fin.wis.media stützt sich ebenso wie der Rusch-Verlag überwiegend auf das Direktmarketing, war aber auch von Beginn an bei den Barsortimenten gelistet.

Nicht nur auf Hörbücher bestehender Printausgaben stützt sich der Metropolitan-Verlag. In der Reihe „Power-Training“ wurden mit den Autoren Nikolaus B. Enkelmann und Vera F. Birkenbihl spezielle Kompaktseminare entwickelt, die neben den Audiokassetten bzw. -CDs teilweise auch Videos beinhalten. Der Spitzentitel im Print „Verkaufen ist wie Liebe“ wird auch als eigenes Hörbuch angeboten. Auch der Partnerverlag in der Walhalla-Gruppe „Fit for Business“ hat Audiotrainings im Programm wie z.B. der „Schnellkurs Selbstmotivation“. Auch die Walhalla-Gruppe hat ihre Audioprodukte bisher überwiegend im Direktmarketing vertrieben, mit dem Frühjahrsprogramm will man sich aber auch in diesem Segment gezielt an den Buchhandel richten.
Es steht außer Frage: Wirtschafts-Hörbücher treffen auf einen wachsenden Bedarf und bilden bereits ein beachtliches Umsatzpotential. Zur Zeit gehen große Umsatzströme allerdings noch am Buchhandel vorbei. Es scheint sich aber ein Wandel abzuzeichnen. Mit dem zunehmenden Erfolg der Hörbücher allgemein im Buchhandel ist auch die Akzeptanz der Wirtschaftshörbücher gewachsen. Im Gegenzug öffnen sich die Direktmarketing-Verlage zunehmend dem Handel. Die großen Werbebudgets, die diese Verlage für die Direktwerbung aufwenden, können sich durchaus positiv auf den Buchhandel auswirken. Warum soll ein Kunde, der sonst seine Literatur im Buchhandel kauft, nicht auch mit dem ihm zugeschickten Prospekt zu seinem örtlichen Händler gehen – sofern die Titel dort vorrätig sind bzw. schnell besorgt werden können.

(Ralf Lieder)